2011年11月29日，国家工商总局官方网站发布消息，山东招金集团有限公司申请的“招金”商标被认定为中国驰名商标，这是“招金”商标通过工商途径获得的中国驰名商标。招金集团从2002年开始创建的“招金”品牌经过十年磨砺，终于成功铸就为今天的“中国驰名商标”。

 

确定品牌战略之路。在市场竞争激烈的今天，历经磨练的招金集团及下属企业已经认识到：品牌是企业无形的具有无限价值的一种资产，要想继续把市场做大做强，就必须要先把品牌做大做强。招金集团路东尚董事长曾经说过：一个企业要想在市场竞争中站稳脚跟、脱颖而出，不但要靠企业优良稳定的产品质量、诚实可靠的信誉保证、不断创新发展的工艺技术以及卓有成效的广告宣传和营销策略，更重要的是要有一个品牌力量的强力支撑。

 

“招金”商标能够成功争创中国驰名商标，这与招金集团打造的“品牌战略”是分不开的。为充分发挥品牌优势，做大市场，使企业取得更大的成绩，招金集团审度市场、重新定位，并从企业现阶段和长远的发展进行考虑，集团领导班子及时提出了打造国内国际知名的“招金”品牌的战略思想，牢固树立了品牌就是效益，品牌就是竞争力的意识，通过开发品牌、整合品牌、宣传品牌，着力打造自己的品牌，使品牌成为了支撑招金集团效益发展的重要增长点。

 

争创驰名商标历程。 “招金”中国驰名商标的成功认定是在政府推动、企业主动、部门联动、工商助动，多策并举下创建完成的。

 

首先是确定战略。招金集团充分认识到中国驰名商标对于企业品牌建设与发展的重要意义，2010年，招金集团适时提出了向国家工商总局申请中国驰名商标的工作要求，至此，招金集团迈出了向中国驰名商标的关键性一步。

 

其次是准备材料。中国驰名商标认定工作是一项复杂的系统工程，工作量大，工作任务重，工作难度高。该项工作主要是通过证明材料来体现，所以申请材料非常重要，要求能够证明企业规模、商标使用及管理情况、品牌宣传力度、主打品牌所获得的全国性荣誉情况、企业产值与销售额等经济指标在行业排名等方面内容。工作人员夜以继日地，认真审核申请材料、查漏补缺，尽量完善认定材料，共用了整整三个月的时间完美的完成了此项工作。最终顺利通过了中国驰名商标的评审。

 

有效提升商标价值。中国驰名商标对于企业来说，是难以估价的财富，“招金”商标的认定对招金集团未来的经营和持续的发展具有重大的意义和现实作用。提高无形资产价值。“招金”被认定为中国驰名商标，有效提升了企业的品牌形象，使市场竞争力进一步增强，招金品牌的含金量得到了增强。创造新的发展空间。该商标的认定，提高了宣传效应，宣传了“招金”品牌，带来了明显的综合效益，使招金集团在市场上获得了更大的发展空间。经济效益明显。该商标的认定，有效提高了企业形象和客户忠诚度，实现“招金”商标的增值，增加了企业的无形资产，并提升了招金的品牌价值。实现商标和品牌保护。国家对中国驰名商标实行特殊保护。这将在全国范围形成一个良好的环境，使“招金”品牌商品进行制假、贩假等行为将受到严厉的打击和控制。获得政府政策支持。各地政府对获得中国驰名商标的企业比其他企业更大力度的支持，使招金集团获得政府和各级主管部门的重视、政策支持与关怀，有效拓展对外发展的机遇。提升凝聚力和感召力。“招金”商标的认定，很大的鼓舞了公司全体员工的工作热情，激发广大员工更加珍惜自己的产品、品牌和商誉，更加热爱自己的岗位，积极地发挥自己的积极性和创造力，提升了企业的凝聚力和感召力。

 

“招金”被认定为中国驰名商标，这是对招金集团实力和诚信的肯定，也是招金品牌之路的一个里程碑，更是一个良好的开端。招金集团将继续发扬“大道合行”的企业文化精神，在成功利用品牌战略收获丰厚经济回报的同时，进一步扩大企业的社会影响力，肩负起更多的社会责任和使命。